ZOOM : ATHRTY Amsterdam une petite marque qui joue dans la cour des grands !

Aujourd’hui chez STREETWEAR AESTHETICS, nous avons le plaisir de vous présenter une marque dont nous sommes totalement fans : ATHRTY Amsterdam.  Les créateurs de la marque néerlandaise ont eu l’extrême gentillesse de répondre à toutes nos questions. On vous laisse découvrir en avant-première qui est ATHRTY Amsterdam, bientôt un grand dans le monde du streetwear.

L’interview a été traduit de l’anglais par nos soins.

STREETWEAR AESTHETICS : Pouvez-vous vous présenter auprès de nos lecteurs ?

ATHRTY Amsterdam : Il y a quelques années, Okky Sanyoto a décidé de réaliser un de ses rêves les plus fous : créer sa propre marque de vêtements.  Il souhaitait créer quelque chose qui ressemble à sa propre esthétique, est abordable et de bonne qualité. Après l’annonce de sa décision auprès de ses proches, des personnes l’ont vite rejoint dans son projet pour former l’équipe ATHRTY.

Les autres membres de la team sont Rega (le frère d’Okky), Minerva (la petite-amie de Rega), Jacqueline (la petite-amie d’Okky) et enfin Paula (la mère de Okky et Rega). Tous participent à la marque d’une manière différente.

 

 

S.A : Quel est le message que porte votre marque ?

A.A : ATHRTY est une marque qui se concentre sur ce qu’on appelle “le guerrier urbain”.  Ce sont les hommes et femmes qui ont un vrai sens du style et qui adorent les vibes des grandes villes. Ces personnes sont créatives et intrépides. C’est principalement le public que nous souhaitons toucher et ainsi créer une communauté avec eux.  Le guerrier urbain a déjà un sens du style remarquable, mais nous souhaitons qu’ils portent quelque chose qui va les distinguer les uns des autres jusqu’à les faire sentir comme des leaders.

Si vous faites bien attention aux lettres de ATHRTY vous trouverez des indices importants sur la marque.

A pour Androgyny (les collections sont TOUJOURS unisexes)

T pour transfiguration (transformer toutes nos tenues)

H pour Homeostasis (nous prenons compte des tendances tout en restant nous-mêmes)

R pour Revolution (ne pas avoir peur d’imposer ses idées pour grandir dans l’industrie de la mode)

T pour Tangibility (les vêtements sont agréables à porter et au toucher)

Y pour Youngness (se concentrer sur les personnes qui se sentent jeunes, quel que soit leur âge)

La première et actuelle collection automne/hiver s’appelle SENSE. SENSE est une ode aux samouraïs : les rois des 5 sens. Le samouraï a besoin de tous ses sens pour combattre. Tout comme le samouraï, les sens sont d’une grande importance pour le guerrier urbain. Il en a besoin pour vivre toutes ses expériences de manière complète et intense. Que tu manges, voyages ou que tu retrouves tes amis, fais appel à tous tes sens et vis !

S.A : Qui/quoi vous inspire lorsque vous créez ?

A.A : Le processus de création prend beaucoup de temps. Il est très important de ne pas négliger la phase de recherche, c’est là que nous trouvons de l’inspiration, mais surtout un but.  Nous voulons créer, mais avec un concept ou une histoire dans notre esprit. Nous nous inspirons de tout que ça soit concret ou abstrait.  Quelques-unes de nos inspirations sont : l’architecture, la nature ou la culture.

S.A : Vous êtes 5 personnes avec des compétences totalement distinctes à travailler sur ce projet, comment faites-vous pour collaborer en harmonie ?

A.A : C’est justement parce que nous avons différentes compétences que le projet fonctionne. Chacun de nous apporte ses propres valeurs au projet. Quelques fois, nous ne sommes pas d’accord sur un point, mais il est important de réfléchir à ce qui est le mieux pour la marque et mettre son ego de côté. La communication est un élément clef pour tout travail en groupe.  L’important est de comprendre quels sont les buts à atteindre et de désigner la bonne personne à la bonne tâche à accomplir.  

 

S.A : Chez STREETWEAR AESTHETICS, nous pensons que les vêtements n’ont pas de genre ou n’appartiennent pas à un sexe. Êtes-vous d’accord ?

A.A : Le A de ATHRTY signifie androgyne, ainsi nos vêtements conviennent aussi bien aux hommes qu’aux femmes. Quand on parle de la mode et tout particulièrement du streetwear, le genre ne devrait pas être déterminant pour un vêtement. Nous ne voulons certainement pas créer un gouffre entre les deux sexes.

 

S.A : Enfin, comment voulez-vous que vos clients se souviennent de vous ?

A.A : Comme une marque d’Amsterdam, Pays-Bas qui va apporter quelque chose de frais dans l’industrie de la mode. Restez connectés, car nous allons annoncer prochainement de nouveaux projets !

 

Toi aussi, fais appel à tes sens et deviens un guerrier urbain en visitant le e-shop de la marque : www.athrty-amsterdam.com.

 

Merci encore à Minerva Plet d’avoir répondu à toutes nos questions et pour ces magnifiques photos accompagnant l’article.

 

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ZOOM : Le jogging dans tous ses états

Aujourd’hui, nous allons parler de l’incontournable dans tous nos dressings : le jogging ! Notre cher et tendre est à l’origine un vêtement de sport qui permet de garder les muscles au chaud pendant une compétition et est utilisé dès le début du XXe siècle. Ce simple morceau de tissu pratique est devenu petit à petit une vraie technologie, un phénomène de mode incontournable, et une inspiration pour les designers !

Le jogging de sport, bijoux de la technologie

Bien que l’on soit tous coupable d’avoir acheté au moins un jogging pour traîner le dimanche après-midi sur le canapé, c’est d’abord LE vêtement phare pour faire du sport. Il est utilisé dans toute les disciplines, hommes ou femmes ! Ils sont désormais capables de garder la chaleur du corps pour tonifier les muscles, épouser la forme du corps, tout en permettant à l’air de circuler pour un meilleur confort du sportif.

Un véritable phénomène de mode

Depuis les 80’s, le jogging s’est largement démocratisé et suit les tendances année après année. Il a été largement amené sur le devant de la scène grâce à Will Smith dans « Le Prince de Bel Air » au début des 90’s. Couleurs fluos et géométrie à l’honneur !  Le groupe N’SYNC nous ont fait rêver avec leur joggings rouges sur « Bye bye bye » aux VMA’s de 2000. Et notre Britney internationale nous aura fait découvrir le seul et unique jogging en velours patte d’eph’ qui revient depuis un an dans les rayons de nos shops préférés !

Une nouvelle vie pour le jogging : le design luxe

Cette année a marqué le grand retour du jogging à bandes. Mais pas seulement dans les paysages de béton, coincés entre deux immeubles. Ce sont sur les grands boulevards comme les Champs Elysées que nous avons pu croiser ces revenants d’un autre monde. Adopté depuis peu par les designers de mode, le jogging est devenu un phénomène chic et tendance de l’année 2017. Porté par toutes les blogueuses mode, il se porte avec une paire de talons, et une veste griffée Gucci ou Chanel ; en journée, comme en soirée !


En ce qui me concerne, le jogging est une pièce à part entière de ma tenue au quotidien. La plupart du temps, c’est mon allié pour les voyages en train ou en avion, pour sa douceur et son confort. Mais je n’hésite pas à le sortir en société avec des touches plus rock. Mon préféré ? Le skinny noir d’Adidas, à porter avec une paire de kicks, un crop top et ma veste en cuir brodée. Même si le jogging de designer ne me laisse pas indifférente et devient un incontournable que je vais avoir plaisir à porter cet automne avec une paire d’escarpins et un top moulant !

 


Brassière Tommy Hilfiger, Asos

Bomber Adidas XByO, Asos
Jogging Adidas Originals, Asos
Baskets Adidas Superstar, Black Palace à Grenoble


Crop top, H&M
Jogging Beyonce, Undiz

Escarpins, Follow Me
Créoles, Asos

 


Body, H&M
Jogging de designer Rainbow Edition, Forever 21

Escarpins, Follow Me
Créoles, Asos

 

 

Crédits photos : Charlotte Thirache
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ZOOM : Purpose Tour Merch’

Hello à tous nos hypebeasts et hypebaes qui nous rejoignent aujourd’hui à l’occasion de notre première édition de “ZOOM SUR”.

A l’honneur aujourd’hui, la collection Purpose Tour du très célèbre (et parfois souvent controversé) Justin Bieber (Biebou pour les intimes). Quand ce dernier n’est pas entrain de créer la polémique ou en studio pour enregistrer le prochain hit de l’été (DEEES-PAAAAA -CITO), il enfile une casquette de designer ! Justin Bieber, pour les personnes ayant vécues au fin fond de l’Antarctique durant cette dernière décennie, est un chanteur, acteur (et oui !) et producteur canadien de seulement 23 ans qui a vendu plus de 10 millions d’album dans le monde.

Après avoir survécu à des années sombres au niveau capillaire et du style, Bieber adopte aujourd’hui un style totalement travaillé avec comme base quotidienne un jean destroy et des sneakers Adidas Boost aux pieds.

Ses marques fétiches ? Fear of God, Supreme et Yeezys !

L’interprète de Baby s’impose aujourd’hui comme une  véritable figure du streetwear  de nos jours. En effet, il ne cesse de se faire acclamer pour sa collection Purpose Tour que le monde de la mode s’arrache. Le Bieb’s prouve qu’il est devenu une valeur sûre en collaborant avec de nombreuses chaînes de prêt-à-porter : H&M, Urban Outfitters, Asos, Forever 21…

L’année 2017 marque le grand retour du merchandising dans la mode !

Bieber n’est d’ailleurs pas le seul à en profiter : Kanye West nous a offert la très limitée collection Saint Pablo. Zayn dessine sa propre merch pour la sortie de son premier album Mind Of Mind. Et notre chère Queen Bey’ propose une ligne pour célébrer la tournée Formation.

 

Porter de la merch est devenue une véritable tendance qui permet d’être stylé tout en montrant sa loyauté à sa célébrité favorite (ou non). Bieber profite de l’engouement de la première collection “Purpose Tour” pour nous dévoiler en mai dernier la collection “Purpose Tour Stadium”. Avec pour inspirations la marque Vans et le moto-cross.

Malheureusement, Justin a soudainement arrêté sa tournée mondiale au mois de Juillet pour des raisons personnelles mais rien n’empêche de continuer à shopper sa collection directement sur son site officiel.

Côté actus, Justin Bieber lance sa collection de t-shirts blancs en collaboration avec la styliste Karla Welch et la marque Hanes à découvrir dès maintenant ici. Vous pouvez aussi shopper dès maintenant sa collection Stadium dans tous les magasins H&M ! 

 

On vous laisse tout de suite découvrir nos looks à l’honneur. Made in Streetwear Aesthetics pour ce zoom sur la Purpose Tour Merch !

 



Casquette Purpose x Urban Outfitters, Urban Outfitters

Crop top Purpose x H&M, H&M

Pantalon noir, H&M

Chaussettes Adidas, Asos

Vans Sk8-HI black, Asos

 

 


Pull blanc « Justin Forever » Purpose x H&M, H&M

Pantalon noir, H&M

Chaussettes Adidas, Asos

Sneakers Adidas Gazelle, Impact

 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Lunettes de soleil, Asos

Pull Purpose Stadium Tour, Purpose Tour

Jogging à pressions Adidas, Urban Outfitters

Sneakers Adidas Gazelle, Impact

Photos par Louise Servel 

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