Actus : H&M x The Weeknd, Part 2

Il nous le promet depuis des semaines, et c’est enfin chose faite ! Le talentueux The Weeknd est de retour dans le monde du design pour une nouvelle collaboration avec H&M. Et la sortie est imminente !

Actus : H&M x The Weeknd, Part 2

The Weeknd part 1

H&M et The Weeknd, c’est une longue histoire d’amour. En effet, en début d’année, le chanteur américain et le retail store ont collaborés pour créer une collection Homme pour célébrer le masculin moderne, entre chic et décontracté. Un streetwear emprunt d’originalité et de douceur, signé « XO ♥ ».

 

The Weeknd part 2

Aujourd’hui, le duo iconic revient pour une collection d’Automne plein de surprises. Et autant vous dire que tout l’argent mis de coté pour l’occasion va y passer !

Celui qui s’impose comme une nouvelle icone du streetwear nous inspire chaque jour avec des tenues toujours plus décontractées et originales. Il a, cette saison, dessiné tout les indispensable pour  rester au chaud tout en ayant l’air d’un roi de la « street attitude » !

Actus : H&M x The Weeknd, Part 2

Ainsi, la collection comprend 18 éléments du t-shirt au manteau long en passant par les incontournables bombers et sweatshirts, toujours signé du fameux « XO ♥ ». Une marque de fabrique dévoilant la place importante de la tendresse dans le coeur masculin.

Actus : H&M x The Weeknd, Part 2

Notre coup de coeur ? Le bomber violet brodé d’un serpent et d’un tigre ! Un joli clin d’oeil à l’art asiatique, et plus précisément japonais, qui fait son grand retour depuis quelques années. Un élément tendance et original !

Actus : H&M x The Weeknd, Part 2

Enfin, vous pouvez trouver cette collection dans vos magasins H&M, ou leur site internet. N’hésitez pas à nous faire parvenir vos #Ootd (Outfit of the day, ou Tenue du jour) issues de la collaboration incontournable de l’Automne !

Actus : Overkill x Fruition pour Adidas Consortium Sneaker Exchange

Hello nos hypebeasts et hypebaes ! Aujourd’hui nous vous présentons le résultat du Adidas Consortium Sneaker Exchange de Septembre 2017 ! Mais, qu’est-ce que ce #SneakerExchange ?

 

Le programme Sneaker Exchange d’Adidas Consortium regroupe des shops par binôme, qui doivent co-designer deux paires de baskets en édition limitée. Chaque résultat est révélé mois après mois jusqu’en Novembre. Les designs, tous voués à garder une dimension unisex, comprennent d’anciennes et de nouvelles collections d’Adidas.

Voici les participants de cette année :

 

Parmi les grandes réussites :

D’abord, UNDFTD x Colette, dont les designs d’une paire d’EQT Sport et de Campus 80 ont été les premiers révélés, en Janvier 2017.

 

https://www.youtube.com/watch?v=PlUqSfqb4UA

 

Et Sneakersnstuff x Social status, pour la révélation de Février, avec la revisite des Adidas Ultra Boost et Superstar Boost.

 

 

Ce mois-ci…

C’est Overkill x Fruition qui nous révèle ses designs ! Ainsi, samedi, nous pouvions retrouver sur leurs sites une paire de Wmns Tubular Elastic beige nude, et une paire de Wmns EQT Racing ADV rose pâle. Le shop berlinois et la boutique de Las Vegas nous offre une collection douce en couleur et en matière avec de la suédine et du cuir soft touch.

Overkill x Fruition Adidas Consortium Sneaker Exchange

Overkill x Fruition Adidas Consortium Sneaker Exchange

Il ne faut pas oublier que c’est la première fois que la Tubular Elastic est utilisée pour l’Adidas Consortium Sneaker Exchange, et c’est aussi la première fois que celle-ci a été designée spécialement pour les femmes grâce à un haut modifié et ajusté.

Overkill x Fruition Adidas Consortium Sneaker Exchange

L’EQT Racing ADV a quant à elle été éloigné au maximum de son origine sportive avec l’utilisation de la suédine comme bas pour la chaussure.

Overkill x Fruition Adidas Consortium Sneaker Exchange

Leur objectif lors de cette collab’ ? Capter l’essence de la féminité moderne qui, d’après Overkill et Fruition, est « l’élégance, la beauté et la force ». Et ça n’a pas manqué ! Vous pouvez retrouver les Wmns Tubular Elastic ici, et les Wmns EQT Racing ADV juste là !
On vous laisse découvrir la vidéo promo de cette collab’ réussie juste en dessous :

Et vous, quel a été votre collab’ préférée à l’occasion du Adidas Consortium Sneaker Exchange ?

ZOOM : ATHRTY Amsterdam une petite marque qui joue dans la cour des grands !

Aujourd’hui chez STREETWEAR AESTHETICS, nous avons le plaisir de vous présenter une marque dont nous sommes totalement fans : ATHRTY Amsterdam.  Les créateurs de la marque néerlandaise ont eu l’extrême gentillesse de répondre à toutes nos questions. On vous laisse découvrir en avant-première qui est ATHRTY Amsterdam, bientôt un grand dans le monde du streetwear.

L’interview a été traduit de l’anglais par nos soins.

STREETWEAR AESTHETICS : Pouvez-vous vous présenter auprès de nos lecteurs ?

ATHRTY Amsterdam : Il y a quelques années, Okky Sanyoto a décidé de réaliser un de ses rêves les plus fous : créer sa propre marque de vêtements.  Il souhaitait créer quelque chose qui ressemble à sa propre esthétique, est abordable et de bonne qualité. Après l’annonce de sa décision auprès de ses proches, des personnes l’ont vite rejoint dans son projet pour former l’équipe ATHRTY.

Les autres membres de la team sont Rega (le frère d’Okky), Minerva (la petite-amie de Rega), Jacqueline (la petite-amie d’Okky) et enfin Paula (la mère de Okky et Rega). Tous participent à la marque d’une manière différente.

 

 

S.A : Quel est le message que porte votre marque ?

A.A : ATHRTY est une marque qui se concentre sur ce qu’on appelle “le guerrier urbain”.  Ce sont les hommes et femmes qui ont un vrai sens du style et qui adorent les vibes des grandes villes. Ces personnes sont créatives et intrépides. C’est principalement le public que nous souhaitons toucher et ainsi créer une communauté avec eux.  Le guerrier urbain a déjà un sens du style remarquable, mais nous souhaitons qu’ils portent quelque chose qui va les distinguer les uns des autres jusqu’à les faire sentir comme des leaders.

Si vous faites bien attention aux lettres de ATHRTY vous trouverez des indices importants sur la marque.

A pour Androgyny (les collections sont TOUJOURS unisexes)

T pour transfiguration (transformer toutes nos tenues)

H pour Homeostasis (nous prenons compte des tendances tout en restant nous-mêmes)

R pour Revolution (ne pas avoir peur d’imposer ses idées pour grandir dans l’industrie de la mode)

T pour Tangibility (les vêtements sont agréables à porter et au toucher)

Y pour Youngness (se concentrer sur les personnes qui se sentent jeunes, quel que soit leur âge)

La première et actuelle collection automne/hiver s’appelle SENSE. SENSE est une ode aux samouraïs : les rois des 5 sens. Le samouraï a besoin de tous ses sens pour combattre. Tout comme le samouraï, les sens sont d’une grande importance pour le guerrier urbain. Il en a besoin pour vivre toutes ses expériences de manière complète et intense. Que tu manges, voyages ou que tu retrouves tes amis, fais appel à tous tes sens et vis !

S.A : Qui/quoi vous inspire lorsque vous créez ?

A.A : Le processus de création prend beaucoup de temps. Il est très important de ne pas négliger la phase de recherche, c’est là que nous trouvons de l’inspiration, mais surtout un but.  Nous voulons créer, mais avec un concept ou une histoire dans notre esprit. Nous nous inspirons de tout que ça soit concret ou abstrait.  Quelques-unes de nos inspirations sont : l’architecture, la nature ou la culture.

S.A : Vous êtes 5 personnes avec des compétences totalement distinctes à travailler sur ce projet, comment faites-vous pour collaborer en harmonie ?

A.A : C’est justement parce que nous avons différentes compétences que le projet fonctionne. Chacun de nous apporte ses propres valeurs au projet. Quelques fois, nous ne sommes pas d’accord sur un point, mais il est important de réfléchir à ce qui est le mieux pour la marque et mettre son ego de côté. La communication est un élément clef pour tout travail en groupe.  L’important est de comprendre quels sont les buts à atteindre et de désigner la bonne personne à la bonne tâche à accomplir.  

 

S.A : Chez STREETWEAR AESTHETICS, nous pensons que les vêtements n’ont pas de genre ou n’appartiennent pas à un sexe. Êtes-vous d’accord ?

A.A : Le A de ATHRTY signifie androgyne, ainsi nos vêtements conviennent aussi bien aux hommes qu’aux femmes. Quand on parle de la mode et tout particulièrement du streetwear, le genre ne devrait pas être déterminant pour un vêtement. Nous ne voulons certainement pas créer un gouffre entre les deux sexes.

 

S.A : Enfin, comment voulez-vous que vos clients se souviennent de vous ?

A.A : Comme une marque d’Amsterdam, Pays-Bas qui va apporter quelque chose de frais dans l’industrie de la mode. Restez connectés, car nous allons annoncer prochainement de nouveaux projets !

 

Toi aussi, fais appel à tes sens et deviens un guerrier urbain en visitant le e-shop de la marque : www.athrty-amsterdam.com.

 

Merci encore à Minerva Plet d’avoir répondu à toutes nos questions et pour ces magnifiques photos accompagnant l’article.

 

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