Actus : Overkill x Fruition pour Adidas Consortium Sneaker Exchange

Hello nos hypebeasts et hypebaes ! Aujourd’hui nous vous présentons le résultat du Adidas Consortium Sneaker Exchange de Septembre 2017 ! Mais, qu’est-ce que ce #SneakerExchange ?

 

Le programme Sneaker Exchange d’Adidas Consortium regroupe des shops par binôme, qui doivent co-designer deux paires de baskets en édition limitée. Chaque résultat est révélé mois après mois jusqu’en Novembre. Les designs, tous voués à garder une dimension unisex, comprennent d’anciennes et de nouvelles collections d’Adidas.

Voici les participants de cette année :

 

Parmi les grandes réussites :

D’abord, UNDFTD x Colette, dont les designs d’une paire d’EQT Sport et de Campus 80 ont été les premiers révélés, en Janvier 2017.

 

https://www.youtube.com/watch?v=PlUqSfqb4UA

 

Et Sneakersnstuff x Social status, pour la révélation de Février, avec la revisite des Adidas Ultra Boost et Superstar Boost.

 

 

Ce mois-ci…

C’est Overkill x Fruition qui nous révèle ses designs ! Ainsi, samedi, nous pouvions retrouver sur leurs sites une paire de Wmns Tubular Elastic beige nude, et une paire de Wmns EQT Racing ADV rose pâle. Le shop berlinois et la boutique de Las Vegas nous offre une collection douce en couleur et en matière avec de la suédine et du cuir soft touch.

Overkill x Fruition Adidas Consortium Sneaker Exchange

Overkill x Fruition Adidas Consortium Sneaker Exchange

Il ne faut pas oublier que c’est la première fois que la Tubular Elastic est utilisée pour l’Adidas Consortium Sneaker Exchange, et c’est aussi la première fois que celle-ci a été designée spécialement pour les femmes grâce à un haut modifié et ajusté.

Overkill x Fruition Adidas Consortium Sneaker Exchange

L’EQT Racing ADV a quant à elle été éloigné au maximum de son origine sportive avec l’utilisation de la suédine comme bas pour la chaussure.

Overkill x Fruition Adidas Consortium Sneaker Exchange

Leur objectif lors de cette collab’ ? Capter l’essence de la féminité moderne qui, d’après Overkill et Fruition, est « l’élégance, la beauté et la force ». Et ça n’a pas manqué ! Vous pouvez retrouver les Wmns Tubular Elastic ici, et les Wmns EQT Racing ADV juste là !
On vous laisse découvrir la vidéo promo de cette collab’ réussie juste en dessous :

Et vous, quel a été votre collab’ préférée à l’occasion du Adidas Consortium Sneaker Exchange ?

ZOOM : ATHRTY Amsterdam une petite marque qui joue dans la cour des grands !

Aujourd’hui chez STREETWEAR AESTHETICS, nous avons le plaisir de vous présenter une marque dont nous sommes totalement fans : ATHRTY Amsterdam.  Les créateurs de la marque néerlandaise ont eu l’extrême gentillesse de répondre à toutes nos questions. On vous laisse découvrir en avant-première qui est ATHRTY Amsterdam, bientôt un grand dans le monde du streetwear.

L’interview a été traduit de l’anglais par nos soins.

STREETWEAR AESTHETICS : Pouvez-vous vous présenter auprès de nos lecteurs ?

ATHRTY Amsterdam : Il y a quelques années, Okky Sanyoto a décidé de réaliser un de ses rêves les plus fous : créer sa propre marque de vêtements.  Il souhaitait créer quelque chose qui ressemble à sa propre esthétique, est abordable et de bonne qualité. Après l’annonce de sa décision auprès de ses proches, des personnes l’ont vite rejoint dans son projet pour former l’équipe ATHRTY.

Les autres membres de la team sont Rega (le frère d’Okky), Minerva (la petite-amie de Rega), Jacqueline (la petite-amie d’Okky) et enfin Paula (la mère de Okky et Rega). Tous participent à la marque d’une manière différente.

 

 

S.A : Quel est le message que porte votre marque ?

A.A : ATHRTY est une marque qui se concentre sur ce qu’on appelle “le guerrier urbain”.  Ce sont les hommes et femmes qui ont un vrai sens du style et qui adorent les vibes des grandes villes. Ces personnes sont créatives et intrépides. C’est principalement le public que nous souhaitons toucher et ainsi créer une communauté avec eux.  Le guerrier urbain a déjà un sens du style remarquable, mais nous souhaitons qu’ils portent quelque chose qui va les distinguer les uns des autres jusqu’à les faire sentir comme des leaders.

Si vous faites bien attention aux lettres de ATHRTY vous trouverez des indices importants sur la marque.

A pour Androgyny (les collections sont TOUJOURS unisexes)

T pour transfiguration (transformer toutes nos tenues)

H pour Homeostasis (nous prenons compte des tendances tout en restant nous-mêmes)

R pour Revolution (ne pas avoir peur d’imposer ses idées pour grandir dans l’industrie de la mode)

T pour Tangibility (les vêtements sont agréables à porter et au toucher)

Y pour Youngness (se concentrer sur les personnes qui se sentent jeunes, quel que soit leur âge)

La première et actuelle collection automne/hiver s’appelle SENSE. SENSE est une ode aux samouraïs : les rois des 5 sens. Le samouraï a besoin de tous ses sens pour combattre. Tout comme le samouraï, les sens sont d’une grande importance pour le guerrier urbain. Il en a besoin pour vivre toutes ses expériences de manière complète et intense. Que tu manges, voyages ou que tu retrouves tes amis, fais appel à tous tes sens et vis !

S.A : Qui/quoi vous inspire lorsque vous créez ?

A.A : Le processus de création prend beaucoup de temps. Il est très important de ne pas négliger la phase de recherche, c’est là que nous trouvons de l’inspiration, mais surtout un but.  Nous voulons créer, mais avec un concept ou une histoire dans notre esprit. Nous nous inspirons de tout que ça soit concret ou abstrait.  Quelques-unes de nos inspirations sont : l’architecture, la nature ou la culture.

S.A : Vous êtes 5 personnes avec des compétences totalement distinctes à travailler sur ce projet, comment faites-vous pour collaborer en harmonie ?

A.A : C’est justement parce que nous avons différentes compétences que le projet fonctionne. Chacun de nous apporte ses propres valeurs au projet. Quelques fois, nous ne sommes pas d’accord sur un point, mais il est important de réfléchir à ce qui est le mieux pour la marque et mettre son ego de côté. La communication est un élément clef pour tout travail en groupe.  L’important est de comprendre quels sont les buts à atteindre et de désigner la bonne personne à la bonne tâche à accomplir.  

 

S.A : Chez STREETWEAR AESTHETICS, nous pensons que les vêtements n’ont pas de genre ou n’appartiennent pas à un sexe. Êtes-vous d’accord ?

A.A : Le A de ATHRTY signifie androgyne, ainsi nos vêtements conviennent aussi bien aux hommes qu’aux femmes. Quand on parle de la mode et tout particulièrement du streetwear, le genre ne devrait pas être déterminant pour un vêtement. Nous ne voulons certainement pas créer un gouffre entre les deux sexes.

 

S.A : Enfin, comment voulez-vous que vos clients se souviennent de vous ?

A.A : Comme une marque d’Amsterdam, Pays-Bas qui va apporter quelque chose de frais dans l’industrie de la mode. Restez connectés, car nous allons annoncer prochainement de nouveaux projets !

 

Toi aussi, fais appel à tes sens et deviens un guerrier urbain en visitant le e-shop de la marque : www.athrty-amsterdam.com.

 

Merci encore à Minerva Plet d’avoir répondu à toutes nos questions et pour ces magnifiques photos accompagnant l’article.

 

Top 5 des inspirations streetwear

Qui ne s’est jamais levé un matin en se disant “Je ne sais pas quoi me mettre !” ? Malgré le fait d’avoir passé en revue votre dressing, et fait un tour sur Pinterest, rien ne vous vient… Pas de panique, si vous voulez avoir l’air stylé sans effort, tournez vous vers Instagram et ses trésors. Mais qui sont ceux qui animent le monde du streetwear ? Qui sont ces influenceurs tellement puissants que les designers s’inspirent de leur style ? Voici le top 5 des grands incontournables du streetwear d’aujourd’hui !

 

 

5. Astrid S

Auteure, compositrice et interprète norvégienne, c’est une étoile montante de la chanson pop’. Sous ses airs d’ange des neiges, c’est une véritable prédatrice dans le monde du streetwear ! Elle n’hésite pas à enfiler un jogging et un sweat avant de monter sur scène, et enchaîne les photoshoots mettant en avant du Supreme et des kicks de toutes marques. Une superbe inspiration pour vos tenues de tous les jours.

 

 

 

4. Rihanna

Nul besoin de rappeler qui elle est, tout le monde connaît notre Riri internationale ! Quand elle n’est pas occupée à twerker, mettre des vents à Drake, ou nous sortir les meilleurs hits de l’année, Rihanna se transforme en véritable icône de la mode. Elle n’hésite pas lors de ses sorties à porter du Thrasher, des sweats Adidas, des bombers oversize, ou un total look Yeezus. Parfait pour la diva en vous !

 

 

 

3. Justin Bieber

Notre cher JB n’est plus notre gentil petit canadien, mais un bel homme des rues d’Atlanta. C’est sûrement du rayonnement de la culture afro-américaine de cette dernière qu’est né le style bien particulier de Justin. Jamais sans ses Yeezys, Bieber nous offre un véritable défilé de mode à chacune de ses apparitions. Supreme, New Era, Reebok, Adidas… Tout le monde y passe ! C’est d’ailleurs cela qui l’a poussé à réaliser son plus grand rêve après la musique : la mode. Purpose Tour et Hanes x Karla n’ont rien à envier aux grandes marques. Démarquez-vous comme Bibou.

 

 

 

2. Kanye West

Comment peut-on parler de streetwear sans mentionner l’incorrigible Kanye West ? Le rappeur américain ne cesse de faire parler de lui dans la presse à scandale en ne cessant de péter les plombs. Mais on oublie que derrière ce dur à cuir qui collectionne les bourdes, se trouve l’un des plus grands designers de streetwear. Ses collections Yeezus et Saint Pablo font un carton, et ses kicks Yeezy vendues chez Adidas sont un immanquable et chaussent les plus grandes stars. Votre inspiration pour vous habiller en ayant une sensation de « POWER » ? Kanye West.

 

 

 

1. Jaden Smith

Notre numéro Uno du top des incontournables du streetwear est le jeune Jaden Smith. Après quelques films et musiques, le fils cadet de Will Smith est devenu le grand gourou du streetwear. Jamais sans un t-shirt XXL et des Nike aux pieds, Jaden n’oublie pas de briser les codes de la mode. En effet il n’hésite pas à porter une jupe, et maîtrise à la perfection un style androgyne dans lequel tout le monde peut se retrouver. C’est cette vision du monde qu’il a décidé de véhiculer au travers de sa collection unisexe MSFTSrep. On ne s’en lasse pas !

 

Et pour vous, qui sont les grands incontournables du streetwear ?

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