ZOOM : ATHRTY Amsterdam une petite marque qui joue dans la cour des grands !

Aujourd’hui chez STREETWEAR AESTHETICS, nous avons le plaisir de vous présenter une marque dont nous sommes totalement fans : ATHRTY Amsterdam.  Les créateurs de la marque néerlandaise ont eu l’extrême gentillesse de répondre à toutes nos questions. On vous laisse découvrir en avant-première qui est ATHRTY Amsterdam, bientôt un grand dans le monde du streetwear.

L’interview a été traduit de l’anglais par nos soins.

STREETWEAR AESTHETICS : Pouvez-vous vous présenter auprès de nos lecteurs ?

ATHRTY Amsterdam : Il y a quelques années, Okky Sanyoto a décidé de réaliser un de ses rêves les plus fous : créer sa propre marque de vêtements.  Il souhaitait créer quelque chose qui ressemble à sa propre esthétique, est abordable et de bonne qualité. Après l’annonce de sa décision auprès de ses proches, des personnes l’ont vite rejoint dans son projet pour former l’équipe ATHRTY.

Les autres membres de la team sont Rega (le frère d’Okky), Minerva (la petite-amie de Rega), Jacqueline (la petite-amie d’Okky) et enfin Paula (la mère de Okky et Rega). Tous participent à la marque d’une manière différente.

 

 

S.A : Quel est le message que porte votre marque ?

A.A : ATHRTY est une marque qui se concentre sur ce qu’on appelle “le guerrier urbain”.  Ce sont les hommes et femmes qui ont un vrai sens du style et qui adorent les vibes des grandes villes. Ces personnes sont créatives et intrépides. C’est principalement le public que nous souhaitons toucher et ainsi créer une communauté avec eux.  Le guerrier urbain a déjà un sens du style remarquable, mais nous souhaitons qu’ils portent quelque chose qui va les distinguer les uns des autres jusqu’à les faire sentir comme des leaders.

Si vous faites bien attention aux lettres de ATHRTY vous trouverez des indices importants sur la marque.

A pour Androgyny (les collections sont TOUJOURS unisexes)

T pour transfiguration (transformer toutes nos tenues)

H pour Homeostasis (nous prenons compte des tendances tout en restant nous-mêmes)

R pour Revolution (ne pas avoir peur d’imposer ses idées pour grandir dans l’industrie de la mode)

T pour Tangibility (les vêtements sont agréables à porter et au toucher)

Y pour Youngness (se concentrer sur les personnes qui se sentent jeunes, quel que soit leur âge)

La première et actuelle collection automne/hiver s’appelle SENSE. SENSE est une ode aux samouraïs : les rois des 5 sens. Le samouraï a besoin de tous ses sens pour combattre. Tout comme le samouraï, les sens sont d’une grande importance pour le guerrier urbain. Il en a besoin pour vivre toutes ses expériences de manière complète et intense. Que tu manges, voyages ou que tu retrouves tes amis, fais appel à tous tes sens et vis !

S.A : Qui/quoi vous inspire lorsque vous créez ?

A.A : Le processus de création prend beaucoup de temps. Il est très important de ne pas négliger la phase de recherche, c’est là que nous trouvons de l’inspiration, mais surtout un but.  Nous voulons créer, mais avec un concept ou une histoire dans notre esprit. Nous nous inspirons de tout que ça soit concret ou abstrait.  Quelques-unes de nos inspirations sont : l’architecture, la nature ou la culture.

S.A : Vous êtes 5 personnes avec des compétences totalement distinctes à travailler sur ce projet, comment faites-vous pour collaborer en harmonie ?

A.A : C’est justement parce que nous avons différentes compétences que le projet fonctionne. Chacun de nous apporte ses propres valeurs au projet. Quelques fois, nous ne sommes pas d’accord sur un point, mais il est important de réfléchir à ce qui est le mieux pour la marque et mettre son ego de côté. La communication est un élément clef pour tout travail en groupe.  L’important est de comprendre quels sont les buts à atteindre et de désigner la bonne personne à la bonne tâche à accomplir.  

 

S.A : Chez STREETWEAR AESTHETICS, nous pensons que les vêtements n’ont pas de genre ou n’appartiennent pas à un sexe. Êtes-vous d’accord ?

A.A : Le A de ATHRTY signifie androgyne, ainsi nos vêtements conviennent aussi bien aux hommes qu’aux femmes. Quand on parle de la mode et tout particulièrement du streetwear, le genre ne devrait pas être déterminant pour un vêtement. Nous ne voulons certainement pas créer un gouffre entre les deux sexes.

 

S.A : Enfin, comment voulez-vous que vos clients se souviennent de vous ?

A.A : Comme une marque d’Amsterdam, Pays-Bas qui va apporter quelque chose de frais dans l’industrie de la mode. Restez connectés, car nous allons annoncer prochainement de nouveaux projets !

 

Toi aussi, fais appel à tes sens et deviens un guerrier urbain en visitant le e-shop de la marque : www.athrty-amsterdam.com.

 

Merci encore à Minerva Plet d’avoir répondu à toutes nos questions et pour ces magnifiques photos accompagnant l’article.

 

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